A LEGO 2012-es nagy dobásának szánt LEGO Friends meglehetősen vegyes fogadtatásra talált. Karácsony előtt jelentek meg a lányoknak tervezett termékcsoport reklámjai, a szülőkkel való első találkozásuk azonban nem mondható kifejezetten pozitívnak: sokan ugyanis szexistának tartják a LEGO új készletcsaládját.